Стримеры не проходят стресс-тест

5 июня 2023 г.

Пандемия Covid стала стресс-тестом, который бывает раз в жизни, для многих секторов экономики. Отсутствие покупателей на улицах означает самые мрачные времена для сферы гостеприимства, розничной торговли и развлечений.

А вот для стримеров — «Happy Days». Время у всех в руках и больше не на что тратить деньги. Увеличение количества подписчиков и доходов скрыло тот факт, что стримеры отправились в путешествие, в котором карта была составлена ​​на основе: «Мы должны уйти отсюда, [распутывающий бизнес по объединению операторов] и пойти туда, [чтобы бросить вызов на рынке DTC, где обедают такие пионеры, как Netflix], мы разберемся».

Вот только они этого не сделали. Новости варьируются от смешанных: рост Netflix замедлился, ему пришлось запустить рекламный уровень, а его долг огромен. Плохо: Viaplay в замешательстве и уволила своего генерального директора. Председатель сказал: «Перспективы рынков, на которых мы работаем, изменились значительно и очень быстрыми темпами, и выполнение программ экономии затрат не смягчило последствия этих условий в достаточной степени. Влияние макроэкономической ситуации Проблемы в бизнесе требуют, чтобы мы по-другому реализовали нашу стратегию». Он не говорит, какой будет новая стратегия. До терминала: Сальто.

Значительный спад макроэкономических перспектив, вероятно, приведет к консолидации и, возможно, к повторному появлению какого-то вида объединения, поскольку домохозяйства отказываются платить за несколько подписок или, что еще хуже, почти ежемесячно приходят и уходят, отказываясь от прогнозирования и контента. бюджетирование в хаос. Реклама также переживает спад, поэтому, хотя уровни рекламы могут помочь, они не являются решением.

Кто будет охотниками, а кто добычей? Дисней может больше всего потерять, если не добьется успеха в потоковом режиме. У него мать всех брендов и глубокие карманы, но это не защищает его от машины по уничтожению денег, которая работает: его последние данные показали квартальные убытки в размере 400 миллионов долларов и потери подписчиков в 4 миллиона долларов. И цифры были бы хуже без повышения цен – и оно не может повториться слишком скоро. Но Дисней должен пойти ва-банк; даже если ей придется сотрудничать, у Мыши будет свой день DTC.

Среди мировых стримеров Paramount+ больше всех незащищен. Под новым названием компания придерживается той же стратегии, что и Viacom в последние годы: приходить на день позже и терять доллар. Еще есть HBO Max от WBD, извини, Макс – почему бы не отказаться от самого известного бренда качественного телевидения, когда ты идешь напрямую? Нет, я тоже; Тоже опоздал и тоже имел подозрительную огневую мощь для боя. Соберутся ли они вместе, чтобы «удвоить» свою силу? Я бы не стал делать ставку против этого. Я бы поспорил, что это сработает.

Затем есть известные непознаваемые: игры А; Амазон и Эппл. Оба очень трудно угадать, потому что: они довольно скрытны, у них достаточно денег, чтобы потерять их бессовестные суммы, и у них другие мотивы, чем у более чистых медиа-игр, описанных выше.

Быть «членом Amazon Prime» означает несколько разных вещей, но все они хороши для Безоса. Большой вопрос заключается в том, будет ли он неустанно расширять свои «живые» и спортивные франшизы. Если это произойдет, мы можем только надеяться, что он обновит свой пользовательский интерфейс из текущего практически непригодного для использования состояния. Определенно охотник, а не добыча.

А Эппл? Без понятия. Недавний опрос JustWatch показал, что они теряют пользователей и отстают от вышеупомянутого Paramount+ с долей потокового вещания всего 6 процентов. Раньше компания Apple становилась популярной на телевидении, а затем снова охладевала (хотя на самом деле она никогда раньше не запускалась и не тратила несколько миллиардов долларов). Было решено отказаться от роли желанного производителя устройств и стать игрой в сфере услуг; Телевидение, банковское дело, новости и т. д. Но рынок, похоже, продолжает говорить: «Мы любим ваши устройства и будем платить за них абсолютно сумасшедшие цены». Но нам не нужны другие вещи, спасибо». Apple может просто решить тихо уйти с телевидения, но, учитывая его влияние, это не сильно поможет рынку.

Похожие сообщения: